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  安卓

  或许,在2013年,人们在百度

  [微博]

  上看到有关于

  中国平安

  [微博]

  的广告将会区别于其他的保险公司,显得更加社会化以及具有可接受性。

  日前,中国平安与百度正式签署JBP(JointBusinessPlan,联合发展计划)战略合作协议。自2013年起,平安将与百度在数据研究、消费者洞察、品牌建设、产品创新、营销模式等领域进行更为深入的合作。

  2012年奥运会期间,全球最大的广告主之一宝洁曾与百度进行过JBP的合作,“我们当时与百度合作了‘为母亲喝彩’的项目,其中,百度也拿出了很多独家的资源,如果不是战略合作,很难做到这一点。”一位宝洁内部人士对《第一财经日报》记者说。

  中国平安从2006年开始与百度展开合作,过程中,平安曾推动百度研发了捷径、网页APP、无线凤巢等多个产品。

  而基于JBP的合作模式与传统的广告投放模式又有何不同呢?一个很直观的例子,在上述宝洁“为母亲喝彩”的项目中,百度与宝洁共同搭建了一个mini官网,重点突出了用户的参与、互动功能,用户可在地图上标注妈妈的位置,传递对母亲的感激和挂念之情,可以说是一次旨在触动心灵的情感营销。

  此次JBP战略合作,将首先在平安集团旗下新渠道公司开展,平安新渠道总经理助理徐汉华对此表示:“平安在百度的投放逐年大比例增长,最高增长达200%。合作范围也在扩大,将来会形成涵盖全产品线的合作,包括保险、银行、投资、数据平台等。”

  


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